到了2020年，还有人写公号吗？-冯颖的财新博客-财新网

上周听到了两个坏消息：有两个我熟悉的公号作者正式宣布了“退役”。

所谓“退役”，就是公号正式停更，作者退回到其它平台比如知乎、微博、豆瓣、抖音，但不再受公号推送频率的束缚。

这两个公号都是我在开公号的时候就常看的原创个人号，这些年来不仅一直坚持原创，而且作者们都很勤奋，更新频次也不低。但量一直没有上去，规模只是和我差不多。

正因为体量差不多大，所以难免兔死狐悲，我第一时间发了微信给其中一个作者。

但她只回复了我一个摊手的表情包，什么都不愿再多说。

另一个作者倒是说了挺多的，总结起来有几条原因：

一是微信公号改版，对个人号的打击实在太大了。

他的打开率原本挺高的，有大几千，结果改版后直降为一千。而且无论怎么换选题，号召点好看，呼吁转发，量都在一两千徘徊。

二是近两年来，所谓的“干货”在各个平台大规模泛滥，很多创作者甚至四处搬运方法和干货，当这些泛滥后，倒逼着原创干货者更在意“标题”，在意“版式”。

他认为从某种程度而言，这些形式的东西“杀死”了他原创的热情。

他的心情我完全理解。

老读者都知道，我每年几乎都要写一两篇对于公号的观察和感悟。这些基于观察的感悟和体会，在刚开公号的头两年，其实并无太大变化。但最近两年，几乎每半年我就会推翻自己原先的观点，有新的想法。以下都是我对于公号发展的主观见解：

1 微信公号已经“见顶”了。

见顶二字之所以打引号，是因为这是因个体而异的。

听说微信在安卓和IOS完全推行了改版后，内部统计的数字是，整体活跃度和流量都有上升。

对于大部分百万级、千万级的大号，尽管改版有影响，但在经过积极调试后，阅读量、打开率也都可以维持。因为粉丝基数庞大，好内容还能引来增粉，虽然增速和前两年无法相比。

对于个人公号原创者，改版冲击确实带来了巨大的负面影响。

如果你只有一个人，还希图坚持原创，那么注定你难以做到“日更”，这就意味着你所得到的展现位置是极其有限的。只有死忠粉和特别认可的读者，会追溯你的每篇文章。

我还意外地发现，改版后微信有不少bug。

比如我有时居然无法收到自己公号的推送。发现后，我立刻去读者群众询问，发现相当一部分人也没有收到。

而bug的出现似乎是随机的。这些辛苦敲击出来的文字，神秘地在腾讯赛博帝国中被黑洞吞噬。

2 对于个人公号而言，“独家感”决定关注率和留存率。

举个例子，“育儿吐槽”向的那种搞笑杂文，在三四年前是不太行的。

几年前我自己也零散写过几篇，公号和豆瓣、微博都发过，但当时这类文章的阅读量和“干货”类文章完全无法抗衡。

但这两年，育儿吐槽向的文章却在公号体系里却特别火。

几个这两年崛起的这类大号，作者都不是这两年才开始写东西的，他们写文章往往已经很多年了，风格也没变过，但从去年开始特别火了。

大背景其实是人们在经历了经济周期以及互联网泡沫，被各种短期暴富梦、知识付费成功学刷过屏、割过一轮轮韭菜后，对成功学已经免疫了。再加上现实中的生活压力已经够大了，我们需要一些开心的时刻，需要有人说出平时不敢吐的槽，让我们引以为乐。

你说这种吐槽有啥实际用吗？

其实没啥用，但可以让紧绷的神经舒缓，让我们暂时忘掉焦虑嘿嘿一笑，这种“独家感”会直接带来亲切感和信任感。

对于我这种没有那么主题明确，却又个人色彩非常强烈的号，也是走“独家感”这条路。

但这里，独家感又必须有一定的“普适性”。比如你如果写你家孩子一天生活的流水账，不能叫“独家感”，只能叫家长里短。

独家感是内容的气质和观点，而物料必须依然能反射出大众情绪或大众痛点。

所以，其实“价值性”决定账号的长期稳定。

我自己的号就是一例。我的号已经整整一年半，粉丝停留在某个规模不动了，每天有取关的，也有新进来的，基本“收支平衡”。因为里面很多东西，还是能带来“价值”的。

但这里的价值，并不是说一个号只有写所谓干货或成功学，或经验技巧才算“价值”，如果一个号能让人哈哈一乐，那么在这个时代下，也是特别大的价值。

并不是只有经济价值、娱乐价值才算价值，娱乐的价值也是价值。

以上这些带给大家什么启示呢？

1）那些还没开公号和开了公号后阅读不高的作者，可以重新选择平台

在今天的环境下，你如果没有外部大流量的平台可以引流，单纯依靠“好内容”或内容爆款来涨粉是非常难的。

豆瓣、知乎、微博都是可以考虑的平台，且豆瓣最近改版后活跃度一直在提升。如果会拍视频的话，B站和快手也是不错的平台。

好处是这些地方也能一定程度上积累个人品牌，拥有自己的粉丝，且仍有可能依靠好内容，来获取很高的阅读量，从而引发关注。

2）如果你有某个独特的技能或爱好，可以直接组建同好群，而不必先做内容。

几年前的作法是先做公号，日更输出优质内容，吸引粉丝，再拉群。

今天参考各个大小机构和个体的作法，其实已经不用那么麻烦了，可以在上面提到的任何一个平台更新内容。只要内容够好，不必受公号频率的限制，直接拉群即可。

3）一定要从投入产出比上思考公号写作这件事

我明白很多原创者们并不是“图”什么，才开公众号的。

但人坚持做一件事前，总要考虑到精力时间的投入，以及所能获得的愉悦感或收益。如果长期坚持写，阅读量却始终维持在几十，而且也不给开留言功能，没有和读者互动的可能，对于原创者而言，感受是非常糟糕的。

公众号就像一个望不到尽头的马拉松，你一旦开始跑，沉没成本就开始累积，相当于一种无形的责任枷锁。

从这个角度而言其实不是特别“划算”——因为如果你的目的是写作训练、倒逼自己输出、或寻找同好，其实没有必要去新开一个号。

完全可以用更轻、更容易得到反馈的方式，先小成本地试验一下。达成初期期望后，再判断是否要加大时间、精力的投入。

写了这么多，希望对大家有所帮助吧。

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