实话实说个人公号：大势已去，余温尚存-冯颖的财新博客-财新网

最近又陆续收到不少朋友询问关于写作、关于开公众号的问题。作为浩荡公众号原创者大军中微小的一员，给大家简单分享下我的观察和思考。

这些观察大多来自于我和我身边人的实践和观察，得出的结论难免主观偏颇。但重在实话实说，希望能给热爱原创的朋友一些借鉴。

1 公众号还有机会吗？

这个问法本身就有些问题。

公众号还有机会吗？——肯定永远都有机会。

其实大家想问的是：“在公众号当中，我作为一个写字的人还有机会吗？”

这其实是一个老生常谈的话题。区别在于去年的时候，大概还是一半人唱衰，一半人唱兴。到了今年来，谈论这个话题的声音已逐渐消失。谈论一个话题的人越来越少，本身就说明了未来趋势如何。

另一个可以用来佐证的事实是：在种种知识付费课程中，分享“如何做出好公号”“如何让公号阅读量冲破十万加”类似的话题早已经绝迹了。

坦率的讲，公号自去年的第二次改版后，带给个人原创者的冲击十分巨大。

无论公号团队的出发点如何积极正面，事实是：对于头条阅读量在1000到3万之间的号而言，阅读量大幅度缩水，同时也不再拥有以前的长尾阅读量。

我粗浅统计了下身边运营公号的朋友，发现头条阅读量降幅基本都在三分之一到三分之二不等。从平均阅读20000跌到8000多、从10000跌到3000阅读的大有人在。

有意思的是，大家二条的阅读量却相对稳定。

原因可能是愿意点开二条阅读的，一般都是一个公号的忠粉读者，这部分人员的行为十分稳定。

另一个原因可能是：头条的阅读量非常有赖于转发带来的非关注性阅读，因此转发少了、大家分享少了，就会冲击头条阅读量。而二条的阅读量则往往是由本公号订阅读者带来的，相对稳定。

2 为什么阅读量下降如此厉害

分析起来原因非常复杂。在我看来因素集中在以下几方面：

1）微信公号改版后的呈现方式，对于能做到日更、或日发多条信息的机构号是友好的；而对于大部分无法做到日更的个人号而言，展示界面受到严重挤压。

2）信息流模式改变了大家的阅读习惯。

以前的列表模式下，大家可以一目了然订阅号的更新信息。

而新的展示模式下，我们的阅读方式变成了，点开看看，往下划两屏，结束。即便是自己喜欢的公号，也会经常找不到它更新。

3）大家的兴趣点在转移。

在公号鼎盛时期，很多人会靠公号和朋友圈的信息来“追热点”，而随着“朋友圈的三天可见”越来越多、群信息越来越混杂、以及千篇一律的公号热点解读，我们对信息的需求逐渐转向其它可替代平台。

比如与其每天在公号里看千篇一律的鸡汤热点，还不如去微博热搜看最实时变动的热点话题，还能看到广场吵架式的各类针锋相对的观点；再比如与其看公号写有什么大片，还不如去豆瓣猫眼看正在上新的大片的短评更直接；与其花时间读鸡汤文最终发现是广告，还不如去B站追番或去视频网站追网综。

公号的阅读量不是被同类阅读竞品夺走的，而是被种类繁多的不同类杀时间产品蚕食掉的。

3 其它写作平台，有什么可以代替公号的吗

我也一直在想这个问题。

所谓的“替代”，不是说单纯支持我在上面码字就够了。还需要自身有一个较为完整友好的生态体系，并且能帮助作者沉淀个人品牌，和保护最基本的原创者权益。

迄今为之，很难有一个可完全替代公号的写作平台。

尽管一部分朋友重新更新豆瓣日记、知乎问答和微博头条，甚至开了头条和百家号，但大家的目的依然是把这些平台的流量，想办法导回自己的公号。

大流量平台知乎、今日头条等平台，本身的逻辑就在于更强调话题，用户更多会follow自己感兴趣的话题，而非自己关注过的作者。

至于抖音、B站，最近很火的微博Vlog等，更适合多媒体创作者，而非文字创作者。

尽管这些平台的流量很大，但也并非公号文字的替代品，它们攫取的是时间和注意力。这样分析了一圈回来，似乎没有一个“完全”的替代品。公号在这方面的地位还难以动摇。

4 爱写作的我，应该继续公号写作吗？

这个问题非常个性化。在回答之前，你需要了解两个事实：

首先，从去年开始，对于新申请公号的人，无法获取“公号留言”的功能。这种状况不知道还会持续多久，有可能一直无法拥有留言功能。

其次，如果你无法保证每周稳定的更新，那么阅读量会始终徘徊在一个较低水平上。

另一方面原创更新是需要耗费大量时间和精力的，对于写作者而言，阅读量这一直观的数字反馈，会影响你坚持创作的心情。你需要评估一下，如果你辛勤创作的文章，每次只有几十或一两百阅读，你愿意坚持多久。

5 现在真的一点儿机会都没了吗？写什么话题能火？

有意思的是：即便在这样的大环境下，我依然认为某些话题有“兴起”的空间。

1）垂直领域、言之有物的内容。它的阅读量未必能做到很高，但有两个价值——可以聚集垂直领域内的精准人群；由于提供了难以替代的阅读价值，所以反而可以通过小圈层传播而达到一定阅读量。

2）能贴合行业、专业热点作深度解读的号。但这种大部分人难以做到，更何况还需把握解读的尺度，对普通写作者而言，十分困难

3）实用且刚需类的话题依然可以崛起。包括：育儿心理和育儿健康、极富特色的应试型、英语学习型公号等

4）吐槽、幽默向的公号。这类话题将是冬天里热销的口红，也是大家喜闻乐见的一类内容。但相对竞品内容也多，必须要做出有强烈个人属性的风格才行。

以上是我对内容原创者的一点建议，希望对你有所帮助。

篇幅有限，能写的东西也有限。大家有啥问题可以留言我们进一步交流。

话题：