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怎样在深夜食堂里体面地安利一碗泡面?

身边一大波午夜报复社会党已经出离愤怒了,原因是黄磊老师辜负了他们,中式深夜食堂的菜品也实在不合胃口。
 
特别是当他们看到黄磊拆开一谈统一牌老坛酸菜牛肉面,喃喃自语:“刚好进了点老坛酸菜”。又故作聪明地加入分量十足的泡菜和牛肉后,愤怒的观众纷纷登陆豆瓣,点下了历史性的一颗星,还威胁要举报片方在广告里植入电视剧。
 
而当他们在网上花式编段子吐槽着黄老师的晚节不保时,我在想另外一件事,如果自己是编剧,该怎么在剧里体面地安利一碗方便面?
 
第一次看到黄磊大厨把方便面撕开做了一碗泡菜面的时候,我的内心是非常震惊的。
 
这个震惊并不是说不能够植入泡面,而是这个植入实在太粗暴和不过脑子了。
 
一部剧之所以能赢得金主的投资,最主要的就是预期广告收益。既然已经收了人家的钱、好歹要植入剧里,为什么不能稍微花点心思在植入细节上,顾及下观众的观看体验呢?
我想大部分人和我一样,不是不能接受广告,而是不能接受广告粗暴植入背后的时代病:有钱给人砸,却没人动脑筋。
 
广告商是统一,植入必须是统一方便面,但必须植入酸菜面么?有没有可能在需要推广的单品上下点功夫,动动脑筋,要知道酸菜面本身就增加了植入难度。因为酸菜面并不符合我们饭桌上常见的场景。
 
日剧《深夜食堂》的茶泡饭三姐妹,到了国内就翻译成了泡面三姐妹,然而在大闸蟹和酸辣粉都能通过任意一款app外卖的今天,三个风马牛不相及的姑娘居然动不动经常做到店里刻意点泡面。
 
这根本不是我们熟悉的夜宵消费场景。
 
我们熟悉的场景是什么?
 
繁华大都市里凄凉的午夜加班党,凌晨两点的广告狗,高度脑力劳动一整天的人,顶着外人眼中的光环,从光鲜写字楼走进夜风里奔向深夜食堂的小铺时,所求的无非就是一碗热汤面。还记得无数被客户Last Minute change逼得狗急跳墙的夜晚,我和同是junior的女同事失魂落魄地走进餐厅,一碗公仔面就可以平复我们的满腔怨气。什么叫做公仔面?就是一碗素净方便面,配上煎午餐肉、叉烧、点缀一只煎蛋、两条烫青菜。不敢流出的眼泪,和着咸鲜面条下肚,昏黄的灯光和服务员恹恹欲睡的脸,是暗无天日的加班生涯一束午夜之光。
 
我们熟悉的场景是什么? 
 
北京的夜生活正喧嚣时,时髦男女从三里屯、工体的光怪陆离里杀出,拦截一辆出租直奔北头望京的韩国城,三三俩两扎进热气腾腾的小店,在明亮灯光下聚着吃一大炉部队火锅。汩汩沸腾的红色的辣酱汤里,气泡吞吐着各种菜码,中间放一只方便面饼,上面再轻盖一片“中国特色”的芝士。浓郁翻腾的火锅里,牛还可以继续吹到打烊的午夜。
 
这些才是活生生的、大家印象中的生活场景,也是每天晚上实实在在发生的和方便面相关的故事。
 
不是方便面不够端上餐馆的饭桌——恰恰相反,奔波了一天的灵魂在午夜东奔西跑地无非求口热汤喝。
  
当然,刚才提到的两样都不是正宗的“内陆”食品。
 
公仔面常见于广式茶餐厅,而部队火锅是韩国菜肴。
 
但退一万步说,以中华美食之源远流长,人民群众在美食上的精明能干和极富创意的奇思妙想,在随便一款菜谱APP里都有泡面一味:没有一千种做法,大概总有一百种做法。总能找到一两样既符合人们认知、又在午夜生活里可见的泡面美食。从这个角度把它植入,就不会有别样的违和感。
 
如果你细细地读过那些打了负面的影评,就会发现许多人失望的其实不仅仅是一碗酸菜牛肉面本身或者是黄磊这个人,甚至不是某位特定女演员的渣演技。
 
真正让人失望的是这个本该出彩的“优质组合”,没能表现出人们期待中的良心和敬业度。
 
许多人的怨气来自于深夜的时代病:
 
在这个时代里随处可见许多许多的有钱人,他们可以一掷千金的去砸很多很多的预算,却总不肯多花一分钱或是花一分钟,思考事物表面背后的逻辑,关心下受众的体验。
 
不仅仅在食堂里,你可以看见随处可见的框架广告里面尽是拙劣的海报和耸人听闻的字眼;你可以看到带来海量流量的巨星心不在焉的演技,念着不知所云的台词。
 
越是花大价钱砸下来的渠道和流量,总又不肯在创意和内容上面细细地下功夫,总是用粗制滥造的内容、和山寨创意,一次次攻占我们的眼球,继而让大脑失望。
 
很多年前,我在项目里遇到过一个年轻女孩,手里攥着几十万美金的创意预算,却只打算做一个网站交差。而且还是1.0版本的那种。
 
我惊讶地问她,那能有市场吗?
 
她笑眯眯地说:这是我能想到的一个能一揽子把钱都花出去,还能够让老板赞助商都满意的方式。
 
我说那效果能好吗?
 
她非常惊讶的看着我说:可是所有人都满意了呀。
 
当初的这一幕还一遍一遍的回响在我们的时代里,回响在电视屏幕上,回响在粗制滥造的作品里。也让许多人还沉浸在有大笔钱可花和大笔钱花在了重要地方的喜悦里。
 
各种强烈不满和一边倒的吐槽,其实是许多产业的小缩影:
 
投资方的财大气粗以及对回报率的强烈渴望;
 
广告商务的强烈野心和苦口婆心地四处拉赞助之不易;
 
金主爸爸们日渐苛刻的条条框框和对内容的粗暴干预;
 
以服务于资本市场为目标的创作团队和演员阵容;
 
内容方对待金主的谨小慎微以及对待观众的满不在乎;
 
观众眼中导演和演员的尬聊和虚假化生活;
 
原著粉眼中的这是什么SB玩意儿?
 
以及,一个本可以接着资本涌入蓬勃发展百花齐放的市场的一脸懵逼。
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